El Gobierno Nacional reorganizó quién decide las campañas y estrategias internacionales de la Marca País tras absorber el Ministerio de Turismo.
La administración de la Marca País Ecuador quedó bajo una nueva estructura estatal luego de que el presidente Daniel Noboa firmara el Decreto Ejecutivo 383, con el que redefine la integración de la Comisión Estratégica de Marcas, organismo encargado de gestionar las marcas oficiales del Estado y las estrategias de posicionamiento internacional del país.
La medida llega después de la reorganización impulsada por el Gobierno ecuatoriano, que integró el Ministerio de Turismo al Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones. Ese cambio obligó al Ejecutivo a redistribuir competencias relacionadas con promoción internacional, inversión, comercio exterior y manejo institucional de la imagen del Ecuador.
El decreto, oficializado el 14 de mayo de 2026, modifica el artículo 2 del Decreto Ejecutivo 706, vigente desde 2011, y redefine las entidades que participarán en la toma de decisiones sobre el uso de la Marca Ecuador y otras marcas oficiales vinculadas al Estado.
Con la nueva disposición, la Comisión Estratégica de Marcas estará conformada por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones, el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales y la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia.
El Ministerio que asume el control de la Marca Ecuador
El documento establece que el titular de la cartera de Producción, o su delegado, presidirá la comisión. También integrarán el organismo representantes del Servicio Nacional de Derechos Intelectuales y de la Secretaría de Comunicación.
La reconfiguración cambia el enfoque institucional que había acompañado a la Marca País durante los últimos años. Aunque la herramienta ha sido utilizada para campañas turísticas, promoción cultural y posicionamiento internacional, ahora su conducción queda en manos de sectores vinculados principalmente a producción, inversión y comercio exterior.
La decisión también responde al vacío administrativo que surgió tras la absorción de competencias del extinto Ministerio de Turismo. Con el nuevo decreto, el Gobierno formaliza qué entidades tendrán capacidad de coordinar estrategias internacionales, aprobar campañas y definir el uso de las marcas oficiales del Estado.
En el texto oficial, el Ejecutivo señala que la reorganización busca adaptar la estructura institucional a las reformas implementadas dentro de la administración pública y mejorar la eficiencia en la gestión de los organismos colegiados.
El decreto además ratifica que los programas, derechos y obligaciones que estaban bajo responsabilidad del Ministerio de Turismo pasaron a ser administrados por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones.
La modificación ocurre en medio de un escenario marcado por desafíos relacionados con seguridad, atracción de inversión extranjera y recuperación del turismo internacional. Bajo ese contexto, el Gobierno ecuatoriano apuesta por concentrar la gestión de la Marca País en áreas alineadas con su estrategia económica y comercial.
Aunque la reforma no implica cambios inmediatos en la imagen visual o campañas de la Marca Ecuador, sí redefine quién tendrá el control sobre las decisiones relacionadas con la promoción internacional y la narrativa institucional del país en el exterior.
